Психографическая сегментация V2 для понимания потребителей на рынке детских товаров

Юлия Быченко - Руководитель направления исследований детских рынков - рассказала, как и для чего используется сегментация V2. 

Психографическая сегментация мам V2 (Value&Values) построена на данных синдикативного исследования Новое Поколение, изучающего мам с детьми 4-15 лет.

Сегментация V2 применяется, чтобы лучше понять потребителя - современных мам. Знание их мотиваций и потребностей, широкого контекста их жизни очень важно для построения платформы бренда. 

В сегментации V2 выделяется ведущая жизненная мотивация мам, то есть используется подход «сегментации от жизни, а не от продукта». V2 – это маркетингово-исследовательская парадигма, которая помогает с выбором целевых сегментов, позиционированием брендов, разведением портфеля брендов по сегментам на высококонкурентных рынках. 

Более подробно о преимуществах сегментации мам V2 - в прилагаемой презентации Юлии Быченко, представленной на конференции "Мир детства" 26 сентября 2017 г.