Креативный туризм глазами потребителя

Ipsos провел исследование отношения к креативному туризму в России. Мы опросили 3000 человек из российских городов с населением 100 тыс. жителей и больше в возрасте 18 лет и старше. Сбор данных проводился в период 6-8 марта 2024г.

Вот что включает в себя понятие «Креативный туризм»:

• когда турист активно вовлекается в культуру местных сообществ,
• изучает образ жизни, локальные ремесла, искусство, кухню, а также
• под руководством местных жителей получает опыт создания предметов локальной культуры или блюд своими руками.

Только четверть опрошенных ответили, что никогда не слышали о чем-то подобном. 18% сказали, что много знают об этом направлении. Прежде всего, это молодые женщины в возрасте до 35 лет. Что-то слышали, но не знают подробностей 57% опрошенных.

Топ-3 самых популярных видов составляют гастротуризм, посещение заповедных зон и погружение в атмосферу мест и жизнь местных жителей.

Однако аудитория, выбирающая креативный туризм, очень чувствительна к формулировкам описаний концепций креативных путешествий. Так, базовая аудитория 18-25 лет готова пробовать, участвовать, получать опыт, но не изучать. Сказывается усталость от школьного и послешкольного образования. Познание нового интересно в меньшей степени. В приоритете – желание делать.

Приемлемая стоимость хоть и остается топовым фактором выбора (его назвали 70% опрошенных), тем не менее для аудитории 18-25 лет цена менее значима при выборе, чем для других возрастов.

Аналогично менее значима транспортная доступность – в поисках эмоций и новых впечатлений тех, кто выбирает креативный туризм, не испугает внедорожье.

О своих планах отправиться в путешествие по России в ближайшие 12 месяцев заявили 82% опрошенных. Из них 16% сказали, что готовы рассматривать креативные путешествия. Среди аудитории 18-25 лет – значимо больше (21%).

Скачать презентацию исследования

Смотрите также: Влияние туристического трафика на локальный ритейл