Развитие бренда

На продуктовую категорию влияет множество факторов, из-за которых потребители меняют своё отношение к бренду. В статье мы обсуждаем, как развивать бренд в условиях нестабильности категории. Четырёхшаговый подход:

1. Не думайте, что знаете свою категорию
2. Выясните, что действительно нужно потребителям
3. Создайте бренд, который действительно отличается от остальных
4. Убедитесь, что вы можете быстро перестроить свой бренд в ответ на изменения среды