Новый мир: исследования онлайн

Онлайн-исследования становятся более эффективными благодаря техническому прогрессу и расширению доступа к интернету по всему миру.

Ввиду экономии времени и средств, а также появления новых возможностей, предлагаемых онлайн-исследованиями, переход программ из офлайна в онлайн должен стать приоритетным для компаний и исследователей во всём мире.

Однако такие решения не всегда даются легко, так как изменения часто приводят к нарушению устойчивых трендов и данных. Онлайн и оффлайн, безусловно, не являются взаимозаменяемыми - выборка населения и ответы респондентов будут различаться в каждом конкретном случае. Но к этому процессу можно подготовиться и управлять им. Ipsos рекомендует рассматривать все переходы на индивидуальной основе. В то же время следует учитывать некоторые общие рекомендации, такие как:

• предвидеть возможные изменения;
• делать чистые перерывы;
• проводить параллельное тестирование - онлайн и в автономном режиме;
• измерять корреляции;
• калибровать данные;
• минимизировать различия процессов.

В этой статье описываются основные уроки Ipsos, извлечённые из многолетнего опыта перевода исследований в интернет. Мы хотим помочь клиентам принимать обоснованные решения относительно перехода в онлайн. Здесь мы отвечаем на вопросы: когда и как лучше осуществить этот переход, а также к чему надо быть готовым в новой онлайновой реальности.

__________________________________________

Динамику коронакризиса вы можете проследить на странице, где мы собрали все глобальные исследования Ipsos на эту тему.