Тестирование рекламы в "шуме"

Команда экспертов Ipsos Creative Excellence, специализирующаяся на тестах эффективности рекламы, составила краткий информативный курс по теме тестирования рекламных креативов и ответила на самые распространенные вопросы.

Один из разделов курса - "Тестирование рекламы в "шуме".

В этой статье мы рассказываем:

• Зачем тестировать рекламу в «шуме»?
• Для замера каких показателей полезно тестирование в «шуме»?
• Когда не рекомендуется помещать рекламу в «шум»?
• Как составлять клаттер для теста и какие рекламы, помимо тестовой, должны туда входить?
• Надо ли адаптировать тестовый клаттер под длительность тестируемой рекламы
• Насколько подход с тестированием рекламы в «шуме» можно применить при тестировании креативов в других медиа, например, наружной или онлайн рекламы?

СКАЧАТЬ СТАТЬЮ В PDF

Также читайте другие статьи по теме тестирования рекламных креативов:

• Тестирование рекламных креативов на ранней стадии
• Развенчиваем мифы о тестах рекламных креативов