Новый год 2023: каких подарков ждут россияне и сколько готовы потратить

Краткие выводы исследования

ЧИСЛО ПОДАРКОВ. Каждый второй будет покупать столько же подарков, что и раньше. Каждый десятый – больше, чем раньше. 25% купят меньше подарков.

ИЗМЕНЕНИЕ БЮДЖЕТА. Треть опрошенных по-прежнему не планируют тратить на новогодние подарки больше 1500 рублей. При этом рост цен определил и увеличение доли людей, которые планируют потратить сумму 1500-3000 руб. (+5 пп). А вот доля тех, кто планирует потратить больше 5000 руб. на подарки, снизилась на 2 пп за счет смещения потребителей в сегмент затрат в диапазоне 3000-5000 руб. Выросла доля людей, которые планируют покупать подарки онлайн.

ГДЕ ПРОВЕДУТ ПРАЗДНИКИ. Основная масса (72%) проведут праздники дома, 6% выбрали дачу, как и в прошлом году. Каждый десятый планирует отправиться в путешествие по России, что на 4 пп больше, чем год назад.

Какие подарки хотят получить на Новый год

ДЕНЬГИ. Несмотря на потрясения в экономике, запрос на деньги в качестве подарка не изменился в сравнении с прошлым годом.

КОСМЕТИКА, ПАРФЮМ И ПОДАРОЧНЫЕ СЕРТИФИКАТЫ. Исследование показало самый заметный рост запроса на подарки в этих двух категориях – на 7 и 8 пп соответственно.

МЕНЬШЕ СЮРПРИЗОВ. В отличие от конца 2021 года, когда сюрпризы были на втором месте по востребованности после денег, в этом году заметен запрос на определенность – сюрпризы теперь только пятые среди предложенных вариантов. Спрос на сюрпризы потерял 4 пп.

ЦИФРОВЫЕ ПОДАРКИ. За год, несмотря на активную цифровизацию и непрекращающиеся разговоры о скором повсеместном использовании метавселенных, роста запроса на цифровые подарки не произошло.

Об исследовании: Опрос проводился в период 28-30 ноября 2022 с помощью онлайн-панели Ipsos i-Say. В опросе принимали участие респонденты 18-64 года. Данные репрезентируют городское население России с населением 100 тыс. жителей и больше.

Полная версия отчета доступна по ссылке.