Ipsos DUEL: Инновационные экспресс-тесты по теории Система 1/Система 2
26 сентября, 2017 – Ipsos Marketing представляет новый подход к тестированию, основанный на знаниях из области когнитивной психологии и поведенческих наук, что позволяет изучить реакцию потребителей без шкалированных ответов. Используя быстрый, наглядный и адаптированный к любому устройству геймифицированный подход, DUEL дает возможность протестировать рекламные клэймы, логотипы и упаковки за 24 часа.
Пол Кроу, Старший вице-президент Ipsos Marketing US: «Наш новый подход к тестированию очень похож на виртуальную дуэль – предметы поочередно “сражаются” друг с другом на экране. Вместо традиционных шкал респонденты видят на экране два изображения и быстро выбирают то, которое им больше нравится. «Выигравшее» изображение переходит в следующий тур, и так до тех пор, пока не определится победитель. Мы можем не только понять осознанные предпочтения пользователей (Система 2, медленное мышление), но и их интуитивную реакцию (Система 1, быстрое мышление) через измерение косвенного показателя – скорости реакции. Скомбинировав эти два типа данных, мы разработали поистине революционный подход к тестированию, который добавляет еще одно измерение к пространству понимания потребителя».
Лоран Демар, Global СЕО Ipsos Marketing Quant: «Мы очень гордимся запуском DUEL. Это – первое быстрое, доступное и глобальное решение по фиксированию скорости реакции респондентов. Наши клиенты, которые уже воспользовались методикой DUEL, остались довольны скоростью, удобством и качеством результатов».
Ipsos DUEL поддерживается на всех типах мобильных устройств и помогает быстро принять решение при тестировании инновационных продуктов. Для понимания воздействия слов возможны опция тестирования текстовых фраз, а также добавление открытых вопросов с текстовой аналитикой. Клиенты получают подробную диагностику, включая рекомендации о том, какие из варианты запускать, отправить на доработку, а от каких отказаться. Также DUEL дает ответ, какие из прошедших тестирование опций ориентированы на широкую аудиторию, а какие можно использовать как нишевые.
Двухпроцессная теория Система 1/Система 2:
Понятия Система 1 и Система 2 относятся к двухпроцессной теории – классу общих теорий высших когнитивных процессов, таких как рассуждение. Теория предполагает, что две формы протекания мыслительных процессов (быстро и медленно) влияют на принятие решений:
Система 1 – быстрое и интуитивно-экспериментальное мышление. Это – автоматические процессы, которые протекают бессознательно и не требуют больших умственных усилий (таких как вычислительные способности и рабочая память). Система 1 использует предыдущий опыт и ассоциации, сформированные на его основе, включая эмоции.
Система 2 – медленное и рефлективное мышление. Это – контролируемые процессы (сознательные), больше полагающиеся на рассуждения (логические, аналитические). Использование рассуждений и аргументации – это именно то, что делает систему медленной.
См. подробнее в Ipsos Encyclopedia
