Viewability: как привлечь внимание?

Совместный проект Ipsos и Lumen показал, как привлечь внимание и положительно повлиять на бренд. Объединив возможности Lumen в eye-tracking исследованиях и продукт Ipsos - Connect:Digital, мы сформировали 5 правил, которые сделают креатив "вкуснее", чтобы получить максимальную конверсию из вашей цифровой рекламы.

Правила создания сильного креатива: 

• Смотреть, а не читать. Реклама, которую просматривают более 65%, не содержит текстов и грузится быстрее, чем за 4 секунды. Реклама, которая грузится дольше и содержит сложный текст, часто пропускается.
• Хорошо заметный брендинг. В рекламе, которая положительно повлияла на намерение совершить покупку, брендинг виден с самого начала. В менее успешных коммуникациях он появляется в конце. Смелые цвета, хороший размер и расположение логотипа влияют на распознание бренда потребителем. Размещение отличительных черт бренда на видных позициях, которые пользователь, скорее всего, будет искать в первую очередь, улучшает узнаваемость бренда и вероятность превращения пользователя в лида. 
• Переходите к делу. Эффективная коммуникация быстро переходит к сути и не предполагает, что люди будут смотреть их рекламу долго, поэтому ключевое сообщение располагают в начале коммуникации. Хотя все форматы цифровой рекламы могут оказывать влияние на бренд, важно думать о том, как люди их видят. Баннеры, как правило, просматриваются быстрее и реже, в них краткие сообщения играют решающую роль. 
• Визуальная иерархия. Проанализируйте, на что ваша целевая аудитория обратит внимание в первую очередь, и разместите ключевое сообщение именно в этом месте. Если вы предполагаете, что вашу рекламу будут просматривать сверху вниз, скорее всего, внимание привлечет именно верхняя часть коммуникации. 
• Помните: метрика Viewability (просматриваемость) не равна вниманию, внимание не равно влиянию на бренд. Хорошие коммуникация работаетт быстро и чётко.