Новые результаты рейтинга City Brand Index 2020

Лондон возглавил рейтинг лучших брендов городов. За ним следуют Сидней, Париж, Нью-Йорк и Рим, согласно опросу 5000 жителей из десяти стран мира в рамках индекса Anholt-Ipsos City Brands Index. Методология предполагает оценку пятидесяти городов по параметрам: 

• международный статус (Presence / Роль в мире),
• внешняя привлекательность города (Place / Место),
• возможности размещения и доступность общественных пространств (Prerequisites / Условия),
• доброжелательность жителей (People / Люди),
• активность города (Pulse / Пульс), а также
• образовательные перспективы и перспективы для бизнеса (Potential / Потенциал).

По этим качествам Лондон лидирует в категориях "Общественная роль" и "Потенциал", Вена - лидер по внешней привлекательности (категория "Место"), Ванкувер набрал больше всего звёзд в блоке "Условия", Сидней стал лидером по доброжелательности жителей ("Люди"), а Париж - самым активным ("Пульс").

Сбор данных для исследования проводился со 2 по 17 января 2020 года, до вспышки коронавируса в мире. Тем не менее, эта информация может послужить полезным ориентиром для городов, заинтересованных в восстановлении своих туристических рынков и в разработке планов развития, основанных на конкретных данных, что всегда позволяет подчеркнуть сильные стороны, показать устойчивость и отследить прогресс в процессе восстановления. "Измерение фактора, демонстрирующего, как мир видит свои города, представляют собой ценную предпандемическую основу: независимо от того, насколько сильным и позитивным может быть имидж города, сейчас городские пейзажи мира поразительно пусты. Но по мере постепенного ослабления ограничений и возобновления экономической активности мы узнаём, какой будет новая норма, останутся ли победители этого года на вершине, или произойдёт какой-то неожиданный сдвиг в поведении людей, в моделях поездок и взглядах на окружающий мир", - прокомментировал автор методики Саймон Анхольт.

Обзор десятки лидеров

Индекс брендов городов Anholt-Ipsos City Brand Index 2020 заметно перераспределил лидеров из большой десятки. Лондон занял первое место впервые с 2013 года благодаря усилению позиций в четырёх из шести категорий: "Роль в мире", "Место", "Пульс" и "Потенциал". Мнение о бренде Сиднея улучшилось в двух из шести категориях ("Роль в мире" и "Пульс"), и это вывело его на второе место. Париж опустился с первого места в 2017 году на третье место в 2020 году, потеряв баллы в пяти из шести категорий ("Роль в мире", "Место", "Условия", "Люди" и "Потенциал").

Такие города, как Нью-Йорк (№ 4), Рим (№ 5), Амстердам (№ 6), Мельбурн (№ 9) и Сан-Франциско (№ 10) в этом году вновь сохранили свои позиции в топе. Однако 2020 год ввёл в десятку лидеров новые города. Вена, которая занимала 9-е место в 2011 и 2013 годах, теперь снова в топ-10 с самым высоким рейтингом за всю историю - 7-е место. В этом году Вена - лучшая в категории "Место"; высокие оценки также по параметру "Люди" (№ 5) и "Условия" (№ 8). Ванкувер, который занимает 8-е место в 2020 году, - первый канадский город, который входит в топ-10 с 2013 года, когда 8-м был Торонто. В 2020-м Ванкувер - лучший по "Условиям", 2-й - по дружелюбности жителей ("Люди") и 6-й по "Потенциалу".

Города Старого и Нового света в рейтинге

Пять из топ-10 городов находятся в Европе: Лондон (№ 1), Париж (№ 3), Рим (№ 5), Амстердам (№ 6) и Вена (№ 7). Три - в Северной Америке: Нью-Йорк (№ 4), Ванкувер (№ 8) и Сан-Франциско (№ 10).

Европейские города в целом набирают высокие баллы и обычно занимают верхнюю половину рейтинга: Лондон, Париж, Рим и Амстердам находятся в первой десятке; Вена, Берлин, Барселона, Женева, Копенгаген, Мюнхен и Стокгольм - во второй (11-20 места); Мадрид, Дублин, Прага и Хельсинки - на третьем уровне (21-30); Москва, Варшава и Базель в четвёртом эшелоне (31-40); и Стамбул - на пятом и последнем уровне (41-50).

Европейские города наиболее высоко оцениваются по категориям "Место" и "Люди":

• Вена, Рим, Париж, Женева, Амстердам и Барселона входят в топ-10 в категории "Место" (климат, чистота, привлекательность зданий и парков);
• Вена, Копенгаген, Амстердам, Лондон, Женева и Стокгольм входят в топ-10 городов с самыми дружелюбными людьми.

Североамериканские города также имеют чёткий образ и, как правило, входят в топ-15 списка: Нью-Йорк, Ванкувер и Сан-Франциско занимают место в первой десятке (1-10); Торонто, Вашингтон, округ Колумбия, и Лос-Анджелес - на втором уровне (11-20); Бостон и Чикаго - на третьем (21-30) и Даллас - на четвёртом (31-40). Североамериканские города наиболее высоко оцениваются по категориям "Пульс" и "Потенциал":

• Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сан-Франциско входят в топ-10 по категории "Пульс" (активность городской жизни);
• Нью-Йорк, Сан-Франциско, Ванкувер, Торонто и Лос-Анджелес входят в топ-10 городов с лучшим "Потенциалом".

Москва

В новом индексе CBI 2020 Москва занимает 31-е место из 50 городов. С момента начала измерения в 2009 году Москва поднялась в общем списке на 10 позиций. В 2020 году бренд Москвы получил положительное признание за свою "Роль в мире" (международный статус), также в течение многих лет наблюдается рост бренда Москвы в четырёх из шести индексов CBI.

Привлекательность городов Старого и Нового света исходит из разных категорий.

Ближний Восток и Африка

Индекс брендов городов Anholt-Ipsos City Brand Index оценивает в общей сложности шесть городов Ближнего Востока и Африки. Только Дубай входит в третий эшелон (21-30), в то время как Йоханнесбург, Каир, Доха, Эр-Рияд и Найроби - в пятый и последний (41-50). Относительные сильные стороны городских брендов Дубая и Каира - их активность ("Пульс").

Азиатско-Тихоокеанский регион
Азиатско-Тихоокеанский регион получает самые разноплановые рейтинги в индексе Anholt-Ipsos City Brands. В 2020 году 12 городов этого географического региона были разбросаны по всем уровням: оба австралийских города - Сидней и Мельбурн - попали в первый (1-10); Токио - во втором эшелоне (11-20); Сингапур, Сеул и Гонконг - в третьем (21-30); Пекин, Шанхай и Бангкок - в четвёртом (31-40); Тайбэй, Джакарта и Мумбаи - в пятом (41-50). Города в этом регионе в основном выделяются в категории "Роль в мире". Токио, Пекин, Сидней и Гонконг входят в десятку лучших по данному параметру.

Токио
Бренд города Токио подвержен циклическим подъёмам и спадам. В 2011 году Токио занял 10-е место, а затем упал до 17-го в 2013 году. После были два последовательных улучшения в 2015 и 2017 годах (до № 15 и № 11 соответственно) и, наконец, снижение до 16-го в 2020 году. Сильно отличающиеся оценки Токио в категориях "Место", "Условия", "Люди" и "Потенциал" приводят к этим изменениям его места в рейтинге; тем не менее, неизменно высокие оценки Токио о категориях "Роль в мире" и "Пульс" ограждают город от резких скачков в глобальном рейтинге брендов городов.

Об исследовании

Индекс брендов городов Anholt-Ipsos City Brand Index основан на 5000 онлайн-интервью респондентов из 10 стран (Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Индия, Россия, Южная Корея, Великобритания и США). В опросе участвуют люди в возрасте 18 лет и старше. Данные взвешены, чтобы отразить ключевые демографические характеристики, включая возраст, пол и уровень образования онлайн-пользователей по состоянию на 2019 год в каждой из стран. Кроме того, этническая принадлежность использовалась для балансировки выборки в странах, где это применимо. Сбор данных проводился 2-17 января 2020 года.

Список анализируемых в рейтинге 50-ти городов

Западная Европа: Амстердам, Барселона, Базель, Берлин, Копенгаген, Дублин, Женева, Хельсинки, Лондон, Мадрид, Мюнхен, Париж, Рим, Стокгольм.

Центральная и Восточная Европа: Стамбул, Москва, Прага, Вена, Варшава.

Азиатско-Тихоокеанский регион: Бангкок, Пекин, Гонконг, Джакарта, Мельбурн, Мумбаи, Сеул, Шанхай, Сингапур, Сидней, Тайбэй, Токио.

Северная Америка: Бостон, Чикаго, Даллас-Форт-Уэрт, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Сан-Франциско, Торонто, Ванкувер, Вашингтон, округ Колумбия.

Латинская Америка: Буэнос-Айрес, Мехико, Рио-де-Жанейро, Сантьяго-де-Чили.

Ближний Восток / Африка: Каир, Доха, Дубай, Йоханнесбург, Найроби, Эр-Рияд.

О компании Ipsos

Ipsos - третья по величине в мире глобальная исследовательская компания, имеющая офисы в 90 странах мира и 18000 сотрудников.

Исследователи, аналитики и учёные Ipsos создали уникальные инструменты, которые дают истинное понимание поведения, мнений и мотиваций людей как граждан, потребителей, пациентов, клиентов и сотрудников. Мы помогаем найти мощные инсайты для бизнеса. Ipsos сегодня - это 75 бизнес-решений и 5000 клиентов по всему миру.

Компания была основана в 1975 году во Франции. С 1-го июля 1999 акции Ipsos котируется на Парижской бирже Euronext. Компания входит в фондовый индекс SBF 120 и Mid-60, имеет право на Deferred Settlement Service (SRD). ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP

www.ipsos.com, www.ipsos.ru

Саймон Анхольт (Simon Anholt)

Саймон Анхольт разработал и запустил Индекс национальных брендов Nation Brand Index в 2005 году. С 1998 года он консультирует президентов, премьер-министров и правительства 56 стран, помогая им более творчески и эффективно взаимодействовать с международным сообществом. Он признан ведущим мировым авторитетом по национальному имиджу. Профессор Анхольт также публикует Good Country Index, который оценивает страны по их вкладу в развитие человечества и планеты. Саймон Анхольт является почётным основателем и редактором журнала "Place Branding and Public Diplomacy". Ранее он был заместителем председателя Совета по общественной дипломатии Министерства иностранных дел Великобритании. Выступление Анхольта на TED, посвящённое запуску индекса Good Country Index, получило 6 миллионов просмотров, а его недавнее выступление, посвящённое Глобальному голосованию, превысило миллион. Он написал пять книг о странах, культурах и глобализации и является почётным профессором политологии в Университете Восточной Англии. Его последняя книга "Уравнение хорошей страны" (The Good Country Equation) будет опубликована в августе 2020 года.