Россияне стали чаще ходить в музеи, галереи, выставочные центры

По данным регулярного исследования РосИндекс компании Ipsos Comcon, только каждая третья семья тратит деньги на мероприятия и развлечения (кино, театр, концерты, музеи и пр.), при этом средние затраты сильно сократились в связи с кризисом и теперь составляют не более 1500 рублей за месяц.

Самым популярным развлечением у россиян оказались кинотеатры, в 1 пол. 2016г. доля посетителей составила 39%, что на 8п.п. больше, чем в 2006г. Вторым по популярности местом проведения досуга стали театры. В 1 пол. 2016г. их посещал каждый четвертый россиянин, а за 10 лет число людей, ходивших в театры, изменилось с 23% в 2006г. до 26% в 1 пол. 2016г. Возросла популярность музеев, галерей, выставочных центров: доля их посетителей увеличилась с 15% в 2006г. до 23% в 1 пол. 2016г. С другой стороны, постепенно снижается число тех, кто ходит в ночные клубы.

Если говорить о мероприятиях, которые посещают россияне — то чаще всего в 1 пол. 2016г. опрошенные ходили на городские праздники (16%). Чуть реже посещали спектакли — 11%. Каждый десятый смотрел спортивное соревнование на стадионе. А меньше всего ходят в оперу и на балет, так как эти мероприятия не рассчитаны на широкую аудиторию, в 1 пол. 2016 года их посещал только каждый второй россиянин из ста Ожидаемо, в городах-миллионниках число посещавших различные мероприятия (городские праздники, спектакли, концерты, экскурсии и т.д.) больше, чем в городах с населением 100тыс. — 1 млн. Однако интересно, что доля людей, ходивших в 1 пол. 2016г. на какие-либо мероприятия оказалась в Москве меньше, чем в Санкт-Петербурге.

Об исследовании:
РосИндекс — ежеквартальное исследование компании Ipsos Comcon. Это самый масштабный проект по изучению потребителей в России.
РосИндекс является инструментом стратегического маркетинга: решает задачи по выделению и описанию целевых групп, сегментов потребителей, конкурентному анализу, анализу динамики рынков, потребительских трендов, географическому анализу рынков, выбору каналов коммуникации и поиску партнеров для совместного продвижения брендов. Позволяет работать со встроенными сегментациями (LifeStage, психографическое шкалирование и другие). Проводится в городах с населением 100 тыс.+ Годовая выборка: более 25 тыс. респондентов