Кто уничтожает творческий подход в современном мире?

Эффективность влияния творческих элементов рекламы оценить намного сложнее, но это не значит, что они не работают.

Специалистов по маркетинговым исследованиям часто обвиняют в уничтожении творческого подхода. Многие представители творческого мира с ностальгией оглядываются на времена, когда «традиционные маркетинговые исследования» были предметом жарких споров.
В современном мире нам открыт доступ к большим объемам информации, что позволяет увидеть определенное противоречие между творческой составляющей и фактическими данными.

• Какую роль инсайты играют в подготовке успешных рекламных кампаний?
• Насколько важна персонализация, основанная на эффективном использовании данных?
• Как разрешить противоречия между фактическими данными и творческими элементами?