Германия сохраняет лидерство в рейтинге Nation Brands Index 2021. Россия занимает 27-е место

Этот год отмечен ростом позитивного восприятия репутации стран, что положительно сказалось на десятке ведущих стран в рейтинге NBI по сравнению с показателями 2020 года. В то время, как Германия пятый год подряд сохраняет лидерство в рейтинге Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI), в 2021 году среди лидеров рейтинга NBI произошли значительные изменения:

• Рейтинг Италии вырос с 6-го до 4-го места, а США поднялись с 10-го на 8-е место.
• Англия, занимавшая 2-е место в прошлом году, опустилась на 5-е; рейтинг Франции, Швеции и Австралии теперь ниже на одну строку.

Германия - первая в рейтинге NBI

Германия снова стала первой из 60-ти стран, в седьмой раз возглавив рейтинг NBI. Германия была страной с самым высоким рейтингом NBI в 2008, 2014, 2017, 2018, 2019, 2020 и 2021 гг. Этот год стал для Германии рекордным по длительности первенства в рейтинге NBI. Репутационные преимущества Германии - в категориях: экспорт, иммиграция и инвестиции, управление и культура. Во всем мире положительно относятся к покупке немецких товаров, привлекательности инвестиций в немецкий бизнес и возможности трудоустройства в Германии. Преимущество в этих категориях позволяет Германии сохранять лидерство в рейтинге NBI в 2021 году.

Сильные стороны Канады - управление, люди, иммиграция, инвестиции

В этом году Канада впервые поднялась на вторую строчку рейтинга NBI, прежде эта страна замыкала тройку лидеров. На результаты этого года повлияло лидерство Канады в категориях: управление, люди, иммиграция и инвестиции, а также стабильные показатели в категориях: экспорт, туризм и культура.

Рейтинг Англии падает

Рейтинг Англии остается положительным, однако страна спустилась со 2-го места на 5-е в рейтинге NBI 2021. Высокие оценки страна получила в категориях: экспорт, культура, иммиграция и инвестиции. Также Англия входит в топ-10 благодаря большому вкладу в науку, спорт и образование. Слабые стороны Англии в категориях: люди, управление, гостеприимство и защита окружающей среды.

Репутация США восстанавливается

В 2020 г. мы наблюдали одно из наиболее заметных снижений в рейтинге со стороны США - на 10-е место с 6-го. Это падение было вызвано снижением качества госуправления, ухудшением в категориях: туризм, иммиграция и инвестиции. Спустя год, несмотря на кризис, вызванный пандемией, США постепенно реабилитируется по каждой из этих категорий.

Япония и Италия поднялись в рейтинге

Япония и Италия – две страны из топ-10, заметно улучшившие свои общие рейтинги NBI. Япония впервые с 2018 г. дебютирует в тройке лидеров, поднявшись с 4-го места по сравнению с предыдущим годом. Страна положительно воспринимается в категориях: экспорт, туризм, культура и люди. Италия поднялась с шестого на четвертое место и укрепила свои позиции в категориях: культура, туризм и люди.

Результаты России в рейтинге NBI 2021

Рейтинг России немного изменился, страна опустилась с 26-го места на 27-ое в рейтинге NBI 2021.

NBI - впервые опубликован полный рейтинг

Впервые в истории Nation Brands Index публикуется весь рейтинг по странам, в обновленный список включены еще десять стран. Глобальная выборка увеличилась с 20 000 проведенных интервью до 60 000. В каждой стране выборка выросла с 1000 интервью до 3000. Число стран также возросло, в опросах предыдущих лет участвовали респонденты из 50 стран, в 2021 - из 60. Несмотря на изменения, мы сохранили методологию, чтобы обеспечить последовательную возможность анализа трендов.

Рейтинг стран

*Рейтинг NBI 2020 скорректирован относительно показателей, опубликованных в пресс-релизе NBI Anholt-Ipsos 2020 года. Оценки и рейтинги 2020 года были рассчитаны с использованием 22 результатов по странам вместо 20.

Результаты этого года

Результаты 2020 года