ТВОРИ ДОБРО. Почему люди в России занимаются благотворительностью

Жители России участвуют в благотворительности, руководствуясь широким спектром мотивов и установок: от эмпатии до честолюбия. Именно внутренние мотивации влияют на выбор вида благотворительности, а также на оценку результатов кампаний и программ, которых в последнее время становится все больше, в том числе и со стороны брендов. Исследование Ipsos, проведенное в июле 2021 года, отвечает на вопросы, что движет частными благотворителями и что важно учитывать бизнесу для успеха благотворительных кампаний.

В статье уделяется внимание процессу трансформации благотворительности как социльного явления, рассказывается, кому больше помогают и как создается доверие.

В ходе исследования на тему благотворительности эксперты Ipsos поговорили с 30 респондентами из разных городов России. Наша команда сфокусировала внимание на драйверах и барьерах, мотивах и отношении к благотворительности, а также на изменениях, которые произошли в последнее время.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

• Мотивы благотворительной помощи очень разнообразны. Но можно сказать, что в благотворительности работают те же механизмы, что и в маркетинге: привлекательность более известных брендов (awareness), сторителлинг, разделение общих ценностей и др.
• Люди охотно помогают большим и известным фондам. Маленькие фонды находят свою аудиторию, если решают важные социальные проблемы. Люди также обращают внимание на фонды, которые активны именно в их районе проживания или решают локальные проблемы.
• Создать доверие помогают прозрачная отчетность о деятельности, ответные шаги от фонда и благодарность в адрес жертвователей и волонтеров.
• Благотворительность брендов не всегда воспринимается однозначно положительно. Но сильный бренд выступает гарантом надежности для благотворителя.

Скачать полную версию Flair Russia 2022. В Потоке изменений.

Английская версия статьи доступна по ссылке.

Предыдущие сборники Flair Russia можно посмотреть здесь.