КУЛЬТУРНЫЙ ПРОФИЛЬ РОССИЯН. Путь от мира VUCA к миру BANI
Результаты исследования культурного профиля россиянина: обобщенный портрет жителя России, его особенности, связанные с возрастом и регионом проживания, а также изменения в российском социокультурном профиле, возникшие под влиянием мира VUCA. Отвечаем на вопрос, какие культурные особенности помогут или наоборот затруднят нам жизнь в мире BANI?
VUCA-мир (изменчивый, неопределенный, неоднозначный и сложный), в котором мы жили последнее десятилетие, сегодня уже не актуален. На смену ему приходит мир BANI – хрупкий (Brittle), тревожный (Anxious), нелинейный (Nonlinear) и непостижимый (Incomprehensible). В очередной раз стоя на границе миров, мы получаем много вопросов о культурном профиле россиянина. Какой он, человек, живущий сегодня в России? Как может реагировать на внешние перемены: ценностные и технологические? Как на него повлиял VUCA-мир, и как он освоится в мире BANI? В этой статье мы рассмотрим результаты нашего исследования социокультурного профиля россиян сквозь призму смены моделей работы с неопределенным будущим.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
- Россиян можно охарактеризовать как неоднородную нацию прямолинейных людей, верных традициям. Людям присущи непассивность, смекалка и потребность в Великой Идее. Каждый второй считает себя позитивным человеком, но люди часто сталкиваются с осуждением. Миф о коллективизме нации не подтверждается.
- VUCA-мир усилил такие характеристики, как прямота, неоднородность, традиционность, смекалка и потребность в Великой Идее. Еще больше снизилась пассивность.
- Более комфортной жизнь в BANI-мире сделают смекалка, непассивность, избегание рисков, позитивное мышление, Великая Идея и традиционность, общение в неоднородной среде. Менее комфортной жизнь в BANI делают прямолинейность, склонность осуждать, индивидуализм.
- В BANI-мире будет комфортнее женщинам, как более гибким в поиске нестандартных решений и более склонным к снижению рисков, а также позитивному мышлению. Усиление тренда на гендерное равенство, в том числе и в России, будет подпитывать эту идею.
- BANI-мир предполагает поиск реакций и решений, как жить в мире тревожного хаоса. Для работы над своими социальными миссиями компаниям будет полезно подумать, как помочь своим клиентам и сотрудникам усилить пока слабые с точки зрения жизни в BANI-мире характеристики, и как поддержать потребителя в том, что уже cейчас дает ему суперсилы для жизни в очередной новой реальности.
Скачать полную версию Flair Russia 2022. В Потоке изменений.