Должны ли бренды пытаться изменить мир?
Поскольку все больше и больше брендов начинают опираться в своих коммуникациях на важные социальные вопросы, принятие немедленной реакции, особенно через соцсети, становится нормой.
Реклама должна вызывать реакцию потребителей. Задача рекламодателей - придумать, как это сделать. Недавно Gillette использовала свои масштабные коммуникации для решения проблемы, которая все чаще находится в центре внимания людей.
Ясно одно: это, безусловно, вызвало реакцию. Не ту, которая повсеместно или сиюминутно позитивна, о чем свидетельствует более миллиона дизлайков на YouTube. Тщательный анализ комментариев в соцсетях, проведенный Ipsos, выявил 36% отрицательных против 16% положительных отзывов об этой кампании сразу после ее запуска.
![[БИЗНЕС-ЗАВТРАК] Цифровые коммуникации с врачами 2024](/sites/default/files/styles/related_more_insights/public/ct/event/2024-10/AdobeStock_910092863.jpeg?itok=n8hzTZDh)
![[БИЗНЕС-ЗАВТРАК] Новые подходы в медицинских коммуникациях](/sites/default/files/styles/related_more_insights/public/ct/event/2024-08/AdobeStock_749684742.jpeg?itok=bYGyxG8F)
![[МАРАФОН] SIA Quiz Week](/sites/default/files/styles/related_more_insights/public/ct/event/2023-12/%D0%BA%D0%B2%D0%B8%D0%B7%20%D1%81%D0%B8%D0%B0.jpg?itok=qehDVW_6)