Connect:Digital - новый инструмент оценки интернет-коммуникаций

Ipsos и Moat представляют инструмент для измерения digital-рекламы, позволяющий ответить на вопросы:

• Как долго нужно просматривать ролик, чтобы был эффект для марки?
• Какая реклама лучше (выбор из нескольких рекламных креативов одинакового формата)?
• Какой формат (skippable, non-skippable, outstream) работает лучше всего?

Интернет-платформы контролируют поведение своих пользователей, но в то же время разрешают им пропускать просмотр рекламы или избегать её. Чтобы помочь нашим клиентам оценить, привлекает ли их реклама внимание, вызывает ли она желание пользоваться брендом, Ipsos совместно с Moat запускает инструмент Connect:Digital.

Connect:Digital – это новый комплексный подход предварительного тестирования цифровой рекламы, который сочетает оценку воздействия рекламного креатива с оценкой количества просмотров. Connect:Digital объединяет опыт Ipsos Connect в тестировании рекламы с показателями количества и качества просмотров, предоставляемыми Moat – лидером в измерении и анализе заметности рекламы.

Connect:Digital использует программатик-технологии, которые позволяют вставлять рекламу в реальный контент в тот момент, когда люди находятся на интернет-платформе. Поскольку пользователи могут сами выбирать контент и рекламу, которую они хотят видеть, они также могут выбрать, что посмотреть сразу, пропустить или оставить на потом. Время и доля просмотров для каждой рекламы измеряются пассивно автоматически; поведенческие показатели замеряются с помощью короткого опроса после просмотра рекламы. Комбинация данных о поведении человека при просмотре рекламы и результатов опроса позволяет бренду оценить, как долго должна просматриваться реклама, чтобы она оказала желаемый эффект на бренд.

Продажи интернет-рекламы сейчас определяются показателями просмотров, которые могут привести, а могут и не привести к эффективной коммуникации", говорит Peter Minnium, Ipsos Connect. "Мы верим, что брендам нужна возможность устанавливать правильный порог просматриваемости, т.к. это поможет достичь целей кампании. Зачем платить за просмотры, если рекламный креатив не работает? С инструментом Connect:Digital бренды смогут лучше управлять рекламным креативом и медиа-закупками, чтобы обеспечить достижение своих бизнес-целей

Все бренды ищут связь между просматриваемостью, временем, вниманием и влиянием на бренд», - говорит Jonah Goodhart генеральный директор и со-основатель Moat. «Moat продолжает работать над этим вопросом. Предоставляя брендам возможность тестировать их кампании с помощью Connect:Digital, мы предоставляем информацию, которая им нужна для принятия более продуманных решений

Connect:Digital позволяет брендам выбрать оптимальное сочетание рекламного креатива, формата и длительности просмотра для получения нужного воздействия на аудиторию. Новый инструмент доступен и в России.